Zašto neki dizajni stare brže od drugih
Neki dizajni djeluju zastarjelo već nakon par godina, a drugi izgledaju dobro i decenijama. Razlika gotovo nikada nije u godini nastanka — nego u tome koliko dobro rješavaju pravi problem.
Sadržaj
Pogledajte web stranicu, logo ili reklamu staru deset godina. Neki primjeri djeluju zastarjelo već nakon nekoliko sekundi. Drugi izgledaju iznenađujuće dobro čak i danas. Zanimljivo je da razlika često nema mnogo veze sa godinom u kojoj su nastali.
U svijetu dizajna često se govori o modernosti. Kompanije žele izgledati savremeno, pratiti trendove i ostaviti utisak da prate promjene na tržištu. To je potpuno razumljivo. Problem nastaje kada se modernost zamijeni trendovima. Ono što danas izgleda svježe i inovativno ponekad može izgledati zastarjelo već za godinu ili dvije.
Zbog toga nije pravo pitanje da li dizajn izgleda moderno. Mnogo važnije pitanje je da li je napravljen da traje.
Trendovi imaju rok trajanja
Dizajn, kao i moda, prolazi kroz različite faze. U jednom periodu dominiraju skeuomorfni elementi, zatim dolazi flat dizajn, nakon toga minimalistički pristup, pa velike tipografije, gradijenti, 3D ilustracije ili određeni stil animacija.
Kada je neki trend na vrhuncu popularnosti, lako je steći utisak da će ostati standard godinama. Međutim, historija dizajna pokazuje upravo suprotno. Većina trendova postoji relativno kratko prije nego što ih zamijeni nešto novo.
To ne znači da trendove treba ignorisati. Oni često donose korisne ideje i pomažu da dizajn djeluje savremeno. Problem nastaje kada cijeli identitet kompanije postane vezan za nešto što je trenutno popularno. Tada dizajn počinje stariti onog trenutka kada tržište krene u drugom smjeru.
Najdugovječniji dizajni obično koriste trendove pažljivo. Dovoljno da djeluju aktuelno, ali ne toliko da postanu njihovi taoci.
Dobar dizajn rješava problem, ne prati modu
Kada govorimo o kvalitetnom dizajnu, ljudi često prvo pomisle na estetiku. Međutim, osnovni zadatak dizajna nikada nije bio da izgleda lijepo. Njegov zadatak je da riješi problem komunikacije.
Logo treba biti prepoznatljiv. Web stranica treba biti jasna i jednostavna za korištenje. Vizuelni identitet treba pomoći ljudima da lakše prepoznaju brend. Kada dizajn uspješno obavlja te zadatke, veća je vjerovatnoća da će ostati relevantan i nakon što se trendovi promijene.
Upravo zbog toga neki logoi opstaju decenijama uz minimalne izmjene. Njihova vrijednost ne dolazi iz toga što su pratili određeni trend, nego iz toga što su bili dovoljno jednostavni, funkcionalni i prepoznatljivi da nadžive promjene koje su se događale oko njih.
Kada dizajn nastane kao odgovor na stvarni problem, mnogo je otporniji na prolaznost vremena.
Složenost stari brže od jednostavnosti
Jedan od najčešćih razloga zbog kojih dizajn počne djelovati zastarjelo jeste pretjerana složenost.
To se može vidjeti u logotipima prepunim detalja, web stranicama koje pokušavaju prikazati previše informacija odjednom ili vizualima koji koriste veliki broj efekata samo zato što su tehnički mogući. Takva rješenja često privuku pažnju u trenutku kada nastanu, ali mnogo teže podnose protok vremena.
Jednostavnost se ponekad pogrešno tumači kao nedostatak kreativnosti. U stvarnosti je često mnogo teže napraviti nešto jednostavno nego nešto komplikovano. Potrebno je jasno razumjeti šta je zaista važno i ukloniti sve što ne doprinosi poruci.
Upravo zato minimalistički pristup nije postao popularan samo zbog estetike. Njegova najveća prednost leži u činjenici da jednostavna rješenja mnogo sporije stare. Kada dizajn nije opterećen prolaznim detaljima, mnogo je lakše prilagoditi ga novim okolnostima bez potpunog redizajna.
Kompanije se mijenjaju, a dizajn mora pratiti promjene
Ponekad problem nije u samom dizajnu. Problem je u tome što kompanija više nije ista.
Poslovanje raste. Pojavljuju se nove usluge. Mijenja se publika kojoj se obraćate. Tržište postaje konkurentnije. Sve te promjene utiču na način na koji bi kompanija trebala komunicirati.
Dizajn koji je bio savršen za malu firmu sa nekoliko klijenata možda neće odgovarati kompaniji koja danas posluje na više tržišta. Vizuelni identitet koji je uspješno predstavljao startup možda neće biti dovoljno snažan za organizaciju koja zapošljava desetine ljudi.
Zbog toga nije uvijek cilj stvoriti dizajn koji će ostati nepromijenjen narednih dvadeset godina. Mnogo je važnije stvoriti sistem koji može evoluirati zajedno sa poslovanjem. Najuspješniji brendovi rijetko prolaze kroz radikalne promjene. Umjesto toga, kontinuirano unapređuju postojeći identitet i prilagođavaju ga novim okolnostima.
Najbolji dizajn često primijetimo tek kada ga nema
Zanimljivo je da ljudi rijetko razmišljaju o dizajnu kada funkcioniše kako treba. Razmišljaju o njemu kada stvara prepreku.
Kada je web stranica zbunjujuća. Kada logo izgleda neprofesionalno. Kada vizuelni identitet djeluje nedosljedno. Kada komunikacija ostavlja pogrešan utisak.
Upravo zato najbolji dizajn često nije onaj koji privlači najviše pažnje. To je dizajn koji pomaže poruci da dođe do izražaja. Dizajn koji podržava poslovanje umjesto da pokušava biti glavni akter.
Trendovi će nastaviti dolaziti i prolaziti. Tehnologija će se mijenjati. Vizuelni stilovi će evoluirati. Međutim, osnovni principi kvalitetnog dizajna ostaju isti. Jasnoća, funkcionalnost, dosljednost i razumijevanje publike vrijednosti su koje ne zastarijevaju.
Zbog toga neki dizajni stare mnogo sporije od drugih. Ne zato što su nastali u pravom trenutku, nego zato što su od početka bili fokusirani na ono što je zaista važno.
